리니지2M 중국 대성공, 엔씨소프트 글로벌 전략 통했다!

엔씨소프트의 대표 MMORPG '리니지2M'이 지난 6월 24일 중국 시장에 성공적으로 출시되며 현지 애플 앱스토어 인기 순위 1위를 기록하는 쾌거를 달성했습니다. 이는 엔씨소프트가 추진하는 핵심 지식재산권(IP) 기반 글로벌 확장 전략이 중국에서 본격적인 성과를 내기 시작했음을 보여주는 중요한 변곡점입니다. '리니지2M'의 중국 서비스명인 '천당2: 맹약(天堂2: 盟約)'은 현지 최대 게임사인 텐센트 게임즈의 퍼블리싱을 통해 안정적인 서비스를 제공하며, 초기 이용자 폭주로 인해 서버를 대폭 증설하는 등 뜨거운 반응을 얻고 있습니다.

중국 시장 정조준, '천당2: 맹약'의 쾌거

[이미지 설명: 텐센트 게임즈와 협력하는 리니지2M]

※GPT Image 2로 생성한 이미지입니다.

2026년 6월 24일 오전 9시(한국 시간)부터 중국에서 정식 서비스를 시작한 '리니지2M'은 출시 당일 현지 애플 앱스토어 인기 순위 1위를 기록하며 순조로운 출발을 알렸습니다. 모바일과 PC 크로스 플레이를 지원하는 이 게임은 현지 퍼블리셔인 텐센트 게임즈의 강력한 유통망을 통해 단숨에 주목받았습니다. 게임 출시 직후 대규모 이용자가 몰리면서 텐센트 게임즈는 기존 12개 서버에 24개 서버를 긴급 증설하여 총 36개 서버를 운영하는 등 폭발적인 인기에 대응했습니다. 이는 엔씨소프트가 오랜 기간 준비해 온 중국 시장 공략의 성공적인 신호탄으로 평가됩니다.

철저한 현지화와 마케팅 전략

[이미지 설명: 리니지2M 중국 현지화 작업을 위해 경영진이 회의 하는 모습]

※Nano Banana2로 생성한 이미지입니다.

성공적인 중국 시장 안착을 위해 엔씨소프트와 텐센트 게임즈는 출시 전부터 치밀한 준비를 해왔습니다. 약 5만 명이 참여한 대규모 비공개 베타 테스트(CBT)를 통해 현지 유저들의 피드백을 적극 반영했으며, UI/UX 개선, 파티 던전 개편, 캐릭터 외형 꾸미기 콘텐츠인 '소셜 외형' 등 중국 유저 맞춤형 현지화 작업을 진행했습니다. 이러한 노력 덕분에 정식 출시 전 중국 내 사전예약자 수가 495만 명을 돌파하며 게임에 대한 높은 기대감을 입증했습니다.

레거시 IP 확장, 엔씨소프트의 미래 성장 동력

[이미지 설명: 엔씨소프트의 글로벌 IP 확장 전략이 담긴 기획서를 작성하는 임직원]

※GPT Image 2로 생성한 이미지입니다.

이번 '리니지2M'의 중국 출시는 엔씨소프트의 '레거시 IP 지역 확장' 전략의 핵심적인 성과입니다. '리니지2M'의 흥행은 엔씨소프트의 해외 매출 비중과 로열티 매출을 크게 끌어올릴 것으로 기대됩니다. 2025년 엔씨소프트의 연간 매출 1조 5,069억 원 중 해외 및 로열티 매출 비중은 약 38%를 차지했으며, 중국 시장에서의 성공은 이 비중을 더욱 확대할 것입니다. 엔씨소프트는 '리니지2M'에 이어 이미 외자 판호를 획득한 '리니지M'의 중국 서비스도 준비 중이며, 길드워 IP(북미·유럽)와 아이온 IP(아시아 및 글로벌) 등 다른 핵심 IP의 글로벌 확장에도 속도를 내고 있습니다. 엔씨소프트는 이처럼 유서 깊은 IP를 기반으로 사업 포트폴리오를 한층 탄탄하게 다지고 있습니다.

한국 게임, 중국 시장 공략의 새로운 비전

최근 중국 국가신문출판서(NPPA)가 외자 판호 발급을 적극적으로 진행하면서 한국 게임의 중국 진출이 활발해지고 있습니다. 국내 게임사들은 과거의 판호 리스크와 마케팅 부담을 줄이기 위해 텐센트와 같은 강력한 현지 퍼블리셔에 게임 IP를 제공하고 로열티 수익을 확보하는 방식을 선호하고 있으며, 이는 '리니지2M'의 성공에서 엿볼 수 있듯이 효과적인 전략으로 자리 잡고 있습니다. 2026년 들어서만 총 6종의 한국 관련 게임이 중국 정부로부터 판호를 발급받는 등 한국 게임의 중국 시장 공략은 새로운 전기를 맞고 있습니다.